デジタルマーケティングの重要性が高まる中で、企業にとってオウンドメディアは欠かせない存在となっています。本記事では、オウンドメディアの意味やメリットについて解説します。
もくじ
◆オウンドメディアって？
オウンドメディア（Owned Media）とは、企業が自ら所有し、情報発信を行うための媒体を指します。これにはWebサイトやブログ、SNS、メールマガジンといったデジタル媒体のほか、紙媒体のパンフレットや広報誌も含まれます。ただし、デジタルマーケティングの文脈では、主に「ブログ」や「Webマガジン」を指すことが一般的です。
オウンドメディアの主な目的は、ユーザーにとって有益な情報を提供することで、顧客とのエンゲージメントを高めることにあります。そのため、自社製品やサービスの直接的な宣伝は控えめにする傾向があります。
コンテンツマーケティングやインバウンドマーケティングの注目度が高まる中、オウンドメディアの重要性は年々増しており、多くの企業がその運用を開始、または検討しています。
◆オウンドメディアのメリット
さてオウンドメディアにはどのようなメリットがあるのでしょうか？
今回は4つのメリットを紹介します。
1. 広告宣伝費の削減
ペイドメディアは即効性がある一方、掲載を止めると効果がなくなります。オウンドメディアは運営費やコンテンツ制作費のみで済むため、高額な広告費を抑えられます。
2. コンテンツの資産化
有益なコンテンツは資産として蓄積され、新規ユーザーにも価値を提供します。長期的に安定したアクセスを得られるのが特徴です。
3. ブランド価値の向上
豊富なコンテンツは「専門性の高い企業」という認識を生み、信頼感を高めます。多くのコンテンツを閲覧したユーザーのコンバージョン率が高いことも証明されています。
4. 顧客エンゲージメントの構築
優れたコンテンツは企業と顧客のつながりを深め、リピーターを生み出します。ロイヤル顧客は自身の利用にとどまらず、その価値を周囲に広めてくれる存在になります。
オウンドメディアは、低コストで長期的な効果を得られる有力なマーケティング施策です。
◆オウンドメディアの運用のコツ
オウンドメディアは、数々の成功事例やメリットを持つ、現代マーケティングにおいて重要なツールです。しかし、その有用性とは裏腹に、成果を出すまでには長い時間がかかるという課題もあります。
一般的に、オウンドメディアを運営するには最低でも100本以上のコンテンツが必要とされています。そのため、どのような運用方法が効果的なのか、具体的なポイントを押さえることが重要です。
今回はそんなポイントを3つ紹介します！
1. テーマとキーワードの設定
オウンドメディアは、設定したペルソナ（ターゲット顧客）とのエンゲージメントを高めるためのものです。そのため、ペルソナが求める情報に辿り着きやすいよう、適切なキーワードを設定することが重要です。適切なキーワードを軸にコンテンツを作成することで、SEO対策にもつながり、検索結果での上位表示を期待できます。
2. ユーザーに有益なコンテンツの作成
キーワードをもとにコンテンツを作成する際は、ユーザーにとって有益で質の高い情報を提供することが重要です。専門性や信頼性の高い情報は、ユーザーに高い価値を感じさせ、SEOの観点からも評価されやすくなります。ユーザーが求める情報を的確かつわかりやすく網羅することを心がけましょう。
3. コンテンツの拡散
優れたコンテンツを作成しても、それを広める工夫がなければ十分な効果を得られません。SNSを活用してコンテンツを発信したり、コンテンツにSNSシェアボタンやリンクを設置するなど、流入を増やすための手段を積極的に活用しましょう。オウンドメディアを育てるには時間がかかりますが、拡散の工夫をすることで早期の効果を引き出すことが可能です。
これらのポイントを押さえることで、オウンドメディアの効果を最大化し、長期的な成功につなげることができます。
◆まとめ
以上オウンドメディアのメリットや運用のコツを紹介しました。
オウンドメディアでは、最低でも100本以上のコンテンツが必要とされ、専門性の高い良質なコンテンツを継続して配信することが容易でないことは容易に想像できます。
しかし、地道に取り組みを続けることで、オウンドメディアは長期的に大きな利益を生み出す資産となります。
これをマーケティング戦略の一環として位置づけ、各活動を最適化しながら、PDCAサイクルを回して継続的に改善を図ることが成功への鍵となります。この粘り強い努力こそが、オウンドメディア運用の成否を左右する重要な要素といえるでしょう。